En las últimas semanas, en al menos dos programas de canal 13: Los Ángeles de la mañana (LAM) y el Cantando 2020, este último con la conducción de Ángel De Brito (también LAM) y Laurita Fernández, se está realizando publicidad encubierta de ciertos medicamentos, pastillas y fármacos.
¿Qué es la publicidad encubierta?
La publicidad encubierta es una modalidad del concepto publicitario estándar caracterizada principalmente por el emplazamiento de mensajes sobre un producto o una marca comercial dentro de un espacio distinto y ante la inconsciencia del espectador.
¿Cuáles son las características principales de este tipo de publicidad?
- El receptor no es consciente de la recepción del mensaje publicitario.
- El mensaje publicitario es transmitido por una tercera parte y no por la marca, creando menor nivel de desconfianza en el receptor y, por lo tanto, mayor efecto.
- Este tipo de prácticas son perseguidas y castigadas legalmente, ya que son consideradas como publicidad ilícita.
Un ejemplo reciente es el de Carmen Barbieri, que recibe “el pie” de Ángel de Brito sobre cómo está en cuanto a su salud y a los dolor cervical que tenía, y Carmen responde que está bien gracias a Serrapep, una supuesta solución de venta libre en farmacias.
Este método ilícito de publicidad ha hecho que las búsquedas en Google sobre Serrapep, sin importar la forma de buscarlo “Cerrapep, Serratec, Serratep” y hasta en búsquedas como “medicamento recomendado por Carmen Barbieri en el Bailando para los huesos o la cervical”, se haya incrementado notoriamente por las personas adultas interesadas en el medicamento por compartir esos síntomas descriptos por el o la celebritie.
Otro ejemplo es el de Nacha Guevara, ya reiteradas veces De Brito le pregunta sobre su comida favorita: “la pizza”, a lo que Nacha responde que le encanta, y que por suerte nunca se siente hinchada, ya que puede procesarla bien y no engordar gracias a que toma Satial.
La principal motivación de las corporaciones anunciantes a la hora de poner en funcionamiento este tipo de publicidad encubierta es la de atraer la atención del público hacia sus productos sin emplear la vía del marketing tradicional. Se trata de ofrecer y presentar las bondades de un producto sin que precisamente esta presentación tenga apariencia de publicidad. Esto responde a la idea de que no todos los receptores están dispuestos en todo momento a recibir emplazamientos o mensajes publicitarios, pero la pregunta es ¿esto es legal?
Esto está generando que cientos de miles de personas busquen en Google sobre estos productos y luego acudan a la farmacia a realizar la compra de un medicamento del cual escucharon un testimonio pautado o pago.
Como informa la agencia de publicidad y marketing digital, Dia 8 Publicidad, especializada en SEO, la persona que realiza la búsqueda sobre el producto se queda tranquila al leer que existen referencias positivas sobre el medicamento, sea Serrapep, Quelat, Satial, o cualquier otro; pero lo que muchos no saben es que es muy sencillo crear resultados de búsqueda en Google con un nombre particular y presentarlo en forma de noticias en diferentes portales con dominios recientemente creados como: medicinahoy.com, losmejoresmedicamentos.org. La publicidad encubierta de este famoso o influencer realizando la recomendación es la combinación perfecta con esta técnica de posicionamiento SEO.
Otro ejemplo, es sobre Quelat, al menos pasó en varios programas del Cantando 2020, en uno de ellos desde la conducción le preguntaron a Nacha Guevara como hacía para tener esa piel y ese pelo a pesar de su edad, y ella confiesa que además de cuidarse mucho tomaba este medicamento llamado Quelat. En otra oportunidad un integrante del jurado le comenta a Ángela Leiva después de su debut que tenía cara de bebé y que tenía muy lindo el pelo, y ella responde que su secreto es Quelat. Ya son varias las que parece que están confesando el secreto de la belleza de su piel y fortaleza en pelos y uñas.
¿Realmente crees que estas famosas utilizan estos productos? No se cuestiona su funcionalidad y cada cual es libre de probarlo, pero lo importante es no caer en creer que es genuino. Si bien esto no deja de ser similar a un canje de Instagram cuando un o una influencer recomiendan productos a sus seguidores, como si realmente fueran consejos de un amigo, en este caso puede ser un poco más cuestionable porque se trata de medicamentos o fármacos que deberían estar avalados por un médico.
También es sabido que la publicidad encubierta se utiliza muchísimo en las películas, aún recuerdo patente al actor Michael Cera haciendo el personaje de Pauelie Bleeker en la película Juno junto a Ellen Page. Una de sus principales características es que era muy adicto a los Tic Tac de naranja, y esto se vio muchísimas veces durante la película.
¿Qué otro ejemplo se te ocurre? Tengo una lista inmensa pero lo dejaremos para analizar en otras publicaciones.